52333 短劇深陷復(fù)制狂歡:“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈?

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短劇深陷復(fù)制狂歡:“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈?
鋅刻度 ·

孟會(huì)緣

06/08
同一個(gè)IP,你拍得,我也拍得。
本文來自于微信公眾號(hào)“鋅刻度”(ID:znkedu),作者:孟會(huì)緣,編輯:陳鄧新,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“這是我看到的第四個(gè)姜姒了,我現(xiàn)在滿腦子都是姜姒?!?/span>

“這個(gè)本子今天上了四版,觀劇體驗(yàn)跟著男主顏值走,王道鐵的軍官造型帥,李沛洋奶狗型,陳凱洲靦腆型,這版劉俊達(dá)也不錯(cuò),現(xiàn)在就等劉宇航版本了?!?/span>

“目前四個(gè),第五個(gè)待播,以后肯定不止十個(gè)?!?/span>

正如上述評(píng)論所言,對(duì)于這種同一劇本(小說IP)被不同團(tuán)隊(duì)拍成多部短劇的現(xiàn)象,業(yè)界稱之為“一本多拍”。

這種情況在短劇圈并不稀奇,甚至是一種常態(tài)化的操作模式。

當(dāng)然,由不同制作團(tuán)隊(duì)改編同一故事,臺(tái)詞、拍攝角度通常高度相似,只是在部分細(xì)節(jié)和情感的呈現(xiàn)上會(huì)有所差異。

而這種微妙的差別,則會(huì)為觀眾帶來多樣化的觀賞體驗(yàn)。

比如改編自小說《京枝欲夜》,創(chuàng)造了十個(gè)版本的“西門禮臣”,觀眾們?yōu)榱藚^(qū)分若干版本的男主形象,結(jié)合男主演的姓名還給他們貼上了獨(dú)特的標(biāo)簽:西門棟、西門豪、西門軒……

不過,“一本多拍”所帶來的也不全是積極效應(yīng)。

最明顯的是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致觀眾在連續(xù)觀看多個(gè)版本后可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。甚至部分觀眾開始質(zhì)疑,這種“快餐式”的制作模式是否真正尊重了原著,又是否真正滿足了觀眾對(duì)于短劇內(nèi)容的期待。

上百部短劇刷屏,只為講同一個(gè)故事

“印象最深的一個(gè)情節(jié),是男主正在家里和女主私會(huì),男主媽找上門來現(xiàn)場(chǎng)抓包,敲門的時(shí)候說的臺(tái)詞竟然是‘開門,警察臨檢’,結(jié)合男主媽是警察的人物設(shè)定,就會(huì)覺得這個(gè)小設(shè)計(jì)真的很巧妙?!?/span>

入坑短劇大半年,孫曼自覺自己已是個(gè)中老手,對(duì)于短劇中的各種套路和細(xì)節(jié),都算得上是如數(shù)家珍。

當(dāng)她看到這種頗帶著“反套路”的情節(jié)時(shí),總能從中收獲到更新奇的體驗(yàn),“看了評(píng)論才知道,原來這句臺(tái)詞是制作組根據(jù)其他版本的觀眾反饋改的,有點(diǎn)像是在給老版本打補(bǔ)丁、做有效加法的感覺?!?/span>

其實(shí),這種根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行微調(diào)的做法,在“一本多拍”的模式中并不少見。

或許是每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都希望在保持原著精髓的基礎(chǔ)上,加入一些獨(dú)特的元素以吸引觀眾的眼球,而短劇制作時(shí)間短、拍攝節(jié)奏快的特質(zhì),又決定了這種微調(diào)和創(chuàng)新能夠迅速被實(shí)踐并反饋到新的版本中。

當(dāng)觀眾們對(duì)某一版本的熱烈討論和特定喜好,成為其他制作團(tuán)隊(duì)翻拍同一IP的靈感,并促使他們?cè)诤罄m(xù)的拍攝中融入更多新穎的想法和細(xì)節(jié)時(shí),“一本多拍”的模式就形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)性更強(qiáng)的創(chuàng)作生態(tài):針對(duì)同一個(gè)劇本,不同的制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)前流行趨勢(shì),加入新的熱點(diǎn)元素,以保持觀眾的新鮮感和關(guān)注度,使作品更符合最新的市場(chǎng)需求。

“有一個(gè)本子,女主誤會(huì)男主綁架了她媽媽和弟弟,真相卻是女主被這兩個(gè)親人給主動(dòng)拋棄了,我最開始刷到這個(gè)版本的時(shí)候,跟大家一樣都覺得女主就是個(gè)沒人要的小可憐,所以當(dāng)男主堅(jiān)定選擇她的時(shí)候,救贖感一下子就上來了”。直到孫曼近期刷到了另一個(gè)版本,“這次把女主被她媽拋棄的設(shè)定給改了,圓成了在男主的幫助下,她媽帶著生病的弟弟去國外治療了,看大家的反饋都覺得這個(gè)改動(dòng)很溫馨,比起之前女主一心為了親人著想,結(jié)果她自己卻成了被拋棄的那一個(gè)的純虐要好多了?!?/span>

然而,部分短劇受眾也表達(dá)著對(duì)“一本多拍”的不滿,他們認(rèn)為這種在大套路的基礎(chǔ)上疊加小創(chuàng)新的做法,更像是對(duì)原創(chuàng)意的過度消費(fèi)。

比孫曼入坑更早的劉莉,對(duì)泛濫成災(zāi)的“一本多拍”模式有著更為深刻的感受,“最典型的就是‘前妻攻略’這個(gè)翻拍之神,粗略算下來上百版都是數(shù)少了,短劇界稍微有點(diǎn)名氣的男女演員,基本上都參演過類似劇集?!?/span>

如果要概括這一類短劇的主線劇情,那大抵就是:作為男女主的兩個(gè)陌生人,在初相識(shí)就意外結(jié)婚,男主婚后立馬和女主分開,幾年后回來的第一晚,男女主意外同房過夜,但此時(shí)女主認(rèn)出男主是老公,男主卻不知道女主是老婆,中途經(jīng)歷各種感情糾葛,男主在不知道女主是老婆的情況下愛上了女主,嚷著要和老婆離婚與女主在一起,直到最后兩集解開誤會(huì),得知女主真實(shí)身份后以大團(tuán)圓結(jié)局收尾。

“自從各種衍生版,比如現(xiàn)代、古代、民國、修仙,各種時(shí)代背景都在套用過后,它就從‘一本多拍’上升成一種標(biāo)準(zhǔn)模板了”。眼下,這個(gè)劇情模式已經(jīng)被應(yīng)用到多個(gè)不同類型的短劇中,無論是都市情感、青春校園,還是懸疑推理、奇幻仙俠,幾乎都能看到“前妻攻略”的影子。

“有時(shí)候換個(gè)劇名,換個(gè)演員陣容,但內(nèi)核還是那套熟悉的配方,只是角色和場(chǎng)景換了張皮”。劉莉坦言,現(xiàn)在的她想在眾多翻拍版、套路化的短劇中,找到一部真正讓人眼前一亮的作品,已經(jīng)變得越來越難了。

平臺(tái)豪砸上億元,制作方連夜“量產(chǎn)爆款”

如果說“一本多拍”之于觀眾而言,是一件好壞參半的事情,那么對(duì)于短劇制作方來說,則是低成本高回報(bào)的不二之選。

之所以會(huì)采取如此高頻的翻拍策略,其核心就在于流量的穩(wěn)定性和市場(chǎng)需求的快速反饋。

遵循熱門題材對(duì)同一劇本進(jìn)行翻拍,能讓制作方迅速投身于已驗(yàn)證過市場(chǎng)潛力的劇本當(dāng)中,甚至隨著每一版根據(jù)觀眾的互動(dòng)反饋所做出的細(xì)微調(diào)整,如增加一些幽默橋段、調(diào)整主角的成長路徑,或是強(qiáng)化某個(gè)情感爆發(fā)點(diǎn),都能讓作品更加貼近目標(biāo)受眾的喜好,從而進(jìn)一步提升收視率和用戶黏性。

這種“試錯(cuò)+優(yōu)化”的模式,相較于純?cè)瓌?chuàng)劇本(一手IP)的高風(fēng)險(xiǎn)性,顯然更加穩(wěn)妥且高效。

同時(shí),在平臺(tái)算法的影響下,對(duì)點(diǎn)擊率高的作品會(huì)優(yōu)先給予流量扶持,這無疑為采取“一本多拍”策略的短劇提供了更大的曝光機(jī)會(huì),并由此形成了一個(gè)正向循環(huán):高點(diǎn)擊率帶來更多流量,進(jìn)而吸引更多觀眾,再反哺點(diǎn)擊率,使得這些翻拍作品更容易在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中脫穎而出。

在此情況下,短劇制作方自然傾向于選擇經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的故事改編,而非冒險(xiǎn)嘗試拍攝新劇本。

短劇深陷復(fù)制狂歡:“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈?

拍了十個(gè)版本的“西門禮臣”

值得注意的是,從短劇生產(chǎn)和制作源頭——?jiǎng)”具@個(gè)角度出發(fā),在“一本多拍”大行其道背后,是網(wǎng)文平臺(tái)紛紛開放IP授權(quán),以及相關(guān)劇本改編獎(jiǎng)勵(lì)的持續(xù)攀升,起到了巨大的推動(dòng)作用。

具體來看,七貓小說宣布將在今年投入1.5億元用于微短劇創(chuàng)作,并啟動(dòng)“劇本征集計(jì)劃”,設(shè)立數(shù)百萬元的獎(jiǎng)金池,邀請(qǐng)創(chuàng)作者把七貓熱門小說改編為優(yōu)質(zhì)劇本。其后,劇本福利政策繼續(xù)加碼,不僅將七貓和縱橫的10000+本小說全面向創(chuàng)作者開放,還將劇本費(fèi)的保底上限提升至15萬元。

閱文公布了2000部IP短劇共創(chuàng)計(jì)劃,宣布開放2000+網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇,覆蓋言情、玄幻、仙俠、都市等多元題材。而在激勵(lì)方面,短劇編劇可獲3~10萬元保底+1%~2%付費(fèi)投流+10%~20%的免費(fèi)及版權(quán)利潤分成。

就連咪咕也發(fā)布了“繁星·沐光”3.0計(jì)劃,全年投入2000萬劇本基金支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,向制作方免費(fèi)開放2萬多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP,編劇享受劇本孵化基金,簽約保底金額不低于2萬元,而原著作者則可獲得短劇收益(扣除運(yùn)營成本后)的5%作為激勵(lì),全網(wǎng)永久分賬,分成金額無上限。

短劇深陷復(fù)制狂歡:“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈?

咪咕開放IP合作

更遑論作為免費(fèi)網(wǎng)文鼻祖,番茄小說早已構(gòu)建起“IP-短劇-流量”的黃金三角。其與抖音系紅果短劇的深度綁定,讓《老千》《云渺2》等改編作品輕松斬獲10億級(jí)播放量。數(shù)據(jù)顯示,紅果平臺(tái)單月分賬已達(dá)5億元,20家內(nèi)容商單月分賬超500萬元。

如此種種,皆是相關(guān)平臺(tái)為了搶占市場(chǎng)份額,加速在短劇領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)布局的重要舉措。而隨著IP授權(quán)的開放與相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策的實(shí)施,在給創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)的同時(shí),也造就了如今這種“同一個(gè)IP,你拍得,我也拍得”的名場(chǎng)面。

搶灘之后,才能“殺出”同質(zhì)化重圍?

“如今‘一本多拍’越來越前置”。據(jù)娛樂資本論報(bào)道,今年3月,有一部《不是我電子女友咋成劍仙了》,本來因?yàn)橄到y(tǒng)+乙游元素很有創(chuàng)新性,但其在一周內(nèi)連上3個(gè)版本,各屬于九州、番茄、歡聚三個(gè)不同平臺(tái),甚至性轉(zhuǎn)版《不是我電子男友咋成劍仙了》也一同上線,最后沒有一部跑出。

不可否認(rèn),“一本多拍”確實(shí)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

一方面,這種模式為觀眾提供了多樣化的選擇,滿足了不同觀眾對(duì)于同一故事的不同想象和審美需求。每個(gè)版本都有其獨(dú)特的魅力和側(cè)重點(diǎn),有的可能更注重情感的細(xì)膩表達(dá),有的則可能在劇情上有所創(chuàng)新,這種多樣性無疑豐富了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

另一方面,其引發(fā)的一系列問題不容小覷。首先,高度相似的臺(tái)詞和拍攝角度容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞,雖然細(xì)節(jié)處理上可能有所差異,但這種差異往往不足以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊,使得觀眾在觀看多個(gè)版本后感到乏味;其次,頻繁的“一本多拍”也可能削弱原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)動(dòng)力,當(dāng)制作方過于依賴已有的熱門IP進(jìn)行改編時(shí),可能會(huì)忽視對(duì)新故事的挖掘和創(chuàng)作,導(dǎo)致市場(chǎng)上內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。

短劇深陷復(fù)制狂歡:“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈?

審美疲勞已成棄坑關(guān)鍵詞 圖源:小紅書

此外,一本多拍還可能引發(fā)版權(quán)糾紛和利益分配問題。不同制作團(tuán)隊(duì)在改編同一故事時(shí),可能會(huì)因?yàn)閷?duì)原著理解的不同、改編尺度的把握等問題產(chǎn)生分歧,進(jìn)而引發(fā)版權(quán)爭(zhēng)議。同時(shí),由于多個(gè)版本的短劇,可能在不同或相同的短劇平臺(tái)上競(jìng)相播出,如何公平合理地分配流量和收益等,也成為了一個(gè)亟待解決的問題。

可以預(yù)見,“一本多拍”現(xiàn)象在短期內(nèi)必然會(huì)持續(xù),但這種更偏向于無序開發(fā)的狀態(tài),顯然難以長期維系市場(chǎng)的健康發(fā)展,且并不符合短劇行業(yè)邁向精品化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來,找到更為有序和高效的開發(fā)模式,才是相關(guān)平臺(tái)靠走量占據(jù)市場(chǎng)后,需要共同面對(duì)和解決的關(guān)鍵問題。

短劇 咪咕 版權(quán)
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